Kiko Kislansky: Posicionamento X Propósito

Posicionamento emerge a partir de uma análise externa. Propósito emerge a partir de uma busca interior.

Posicionamento emerge da necessidade de ser competitivo. Propósito emerge da necessidade de ser construtivo.

Posicionamento eleva a percepção do cliente sobre a marca. Propósito eleva a percepção da marca sobre a humanidade.

Posicionamento constrói empregados. Propósito constrói apaixonados e multiplicadores.

Posicionamento é pra quem quer fazer diferente. Propósito é pra quem quer fazer a diferença.

Posicionamento é sobre a marca que você quer criar pro mundo. Propósito é sobre a marca que você quer deixar no mundo.

Posicionamento pode ser comparado. Propósito não se compara.

Posicionamento é a expressão da marca. Propósito é a expressão da alma.

Posicionamento posiciona. Propósito proporciona.

Posicionamento emerge de fora pra dentro. Propósito emerge de dentro pra fora.

Posicionamento nasce na cabeça. Propósito nasce no coração.

Posicionamento não cria propósito. Propósito gera posicionamento.

Fonte: Medium